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冰箱市场供大于求 结构性调整是出路

时间:2012-11-16    阅读:1973
核心提示:当前,冰箱业供大于求矛盾凸显,而短期内指望市场形势明显改善并不现实。从国际市场看,由于全球经济复苏步伐缓慢,加上欧债危机的不利影响,冰箱出口难有大的增长;从国内市场看,家电下乡等政策的持续实施,在大幅带动农村市场冰箱销售的同时,也在一定程度上透支了市场消费力。综合各方面情况分析,冰箱业在经历了2010年的高增长之后,市场增速明显放缓,扩张的动能不足,开始进入新一轮调整阶段。

当前,冰箱业供大于求矛盾凸显,而短期内指望市场形势明显改善并不现实。从国际市场看,由于全球经济复苏步伐缓慢,加上欧债危机的不利影响,冰箱出口难有大的增长;从国内市场看,家电下乡等政策的持续实施,在大幅带动农村市场冰箱销售的同时,也在一定程度上透支了市场消费力。综合各方面情况分析,冰箱业在经历了2010年的高增长之后,市场增速明显放缓,扩张的动能不足,开始进入新一轮调整阶段。

一方面,冰箱业产能增长过快。由于家电业2009年至2010年进行过一轮迅猛的产能扩张,冰箱生产能力增幅超过30%,目前冰箱、冰箱压缩机的生产能力均已超过或接近亿台。另一方面,市场销售不旺。仅以城市市场为例,2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台,同比仅增长1.5%。今年一季度重点城市电冰箱销售规模为280多万台,总销量同比下降35.3%,销售额同比下降33.8%。

在新的市场形势下,冰箱业以往单纯追求规模优势的做法已不再奏效。眼下,尽管一些厂商为提振销售频频打出降价促销牌,但消费者并不买账。个中原因就在于,现在支撑市场的主要是刚性需求,消费者对于产品档次、品质、功能及设计等方面的要求很高,价格并非首要考虑因素。市场一线反馈的信息显示,在大路货卖不动的同时,高端冰箱产品却卖火了。今年一季度,三门及以上冰箱占重点城市市场整体销售量比例达到36.17%,对开门冰箱占比达9.24%,这两个类别的产品占整体销售量比例超过45%,比2011年全年提升了4.67个百分点。


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